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近日，有媒體報(bào)道了鄂爾多斯市有關(guān)羊絨制品經(jīng)營(yíng)主體銷售虛標(biāo)羊絨含量服裝的情況,，事件引發(fā)關(guān)注,。2024年12月30日晚,，鄂爾多斯市東勝區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)：針對(duì)涉嫌存在違法行為的相關(guān)企業(yè)已立案調(diào)查；已開(kāi)展專項(xiàng)整治行動(dòng),，對(duì)轄區(qū)內(nèi)羊絨,、羊毛制品經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展全面排查，依法嚴(yán)厲查處各類虛標(biāo)含量和成分,、以假充真,、以次充好等違法行為。

繼“羽絨服里沒(méi)羽絨”之后,，“羊絨衫里沒(méi)羊絨”再次令人跌碎了眼鏡,。有商戶直言不諱地表示，他們直播間售賣的那件所謂的“羊絨開(kāi)衫”,，實(shí)際上根本沒(méi)有羊絨成分,，完全是“掛羊頭賣狗肉”。該商戶進(jìn)一步透露,，由于消費(fèi)者沒(méi)有鑒別能力,，更不會(huì)將服裝去送檢，所以商戶就虛標(biāo)羊絨含量，用羊毛產(chǎn)品冒充羊絨產(chǎn)品銷售,。

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，“羽絨”和“飛絲”、“羊絨”和“羊毛”,，很難辨別清楚,。因此，不法商家也就有了巧舌如簧,、上下其手的空間,。假羽絨事件中，有商家表示,，各種產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)識(shí)都是假的,，“讓他做啥標(biāo)就做啥標(biāo)”；假羊絨衫事件中,，有商家表示,，水洗標(biāo)上的含絨量想寫多少都可以，完全取決于羊絨衫的價(jià)格定位,，想賣貴些就標(biāo)高些,。不法商家肆意妄為，帶貨主播信口開(kāi)河,，當(dāng)制假售假成為分工明確的產(chǎn)業(yè)鏈,、沆瀣一氣的利益鏈，消費(fèi)者權(quán)益如何能得以保障,？

記者了解到，100%山羊絨的紗線成本相對(duì)固定,，每克價(jià)格接近1元,，算上生產(chǎn)過(guò)程中的損耗、人工以及機(jī)器等其他成本,，要比網(wǎng)絡(luò)直播間中的羊絨衫售價(jià)高出不少,。實(shí)際上，所有人都明白“一分價(jià)錢一分貨”的道理,，但這很難成為消費(fèi)者的“避坑”指南：一方面,，“物美價(jià)廉”的宣傳語(yǔ)有著強(qiáng)大的吸引力；另一方面,，如果不能嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，即使消費(fèi)者多掏了“一分錢”，是否真的能得到應(yīng)有的“一分貨”,？顯而易見(jiàn)的是,，杜絕此類市場(chǎng)亂象，不僅需要消費(fèi)者擦亮眼睛，更需要監(jiān)管部門硬起手腕,。

2020年11月,，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確要求各地市場(chǎng)監(jiān)管部門,，依法查處產(chǎn)品質(zhì)量違法,、廣告違法和侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益等8項(xiàng)直播帶貨中常見(jiàn)的違法行為。

綜觀直播間里的各類騙局,，無(wú)一例外是利用夸夸其談的“話術(shù)”誘導(dǎo)消費(fèi)者下單,。各種“掛羊頭賣狗肉”的做法，既是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的粗暴踐踏,，也是對(duì)平臺(tái)管理的無(wú)情嘲諷——如果平臺(tái)能夠積極履行主體責(zé)任,，構(gòu)筑起強(qiáng)大的防火墻，不法商家和無(wú)良主播何至于如此有恃無(wú)恐,？

作為國(guó)內(nèi)重要的羊絨集散地,，鄂爾多斯擁有豐富的羊絨資源，羊絨產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)仨懏?dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信�,。無(wú)論是從維護(hù)地方品牌形象,，還是從保障消費(fèi)者權(quán)益的角度，都決不能允許不法商家以次充好,。就此而言,，專項(xiàng)整治行動(dòng)是必要的，在此基礎(chǔ)上更應(yīng)建立健全常態(tài)化監(jiān)督管理機(jī)制,，以嚴(yán)格的監(jiān)管,、嚴(yán)厲的處罰，徹底鏟除滋生假冒偽劣商品的土壤,，擦亮地方產(chǎn)業(yè)的金字招牌,。