7月23日農歷六月初六,，是全聚德創(chuàng)建159周年的日子,，全聚德舉辦了“傳承之火向新而生——慶祝全聚德創(chuàng)建159周年”慶典活動�,；顒蝇F場,，全聚德掌門人周延龍為16位“全聚德掛爐烤鴨技藝第七代傳承人”佩戴傳承人徽章，標志著集體傳承的延續(xù),。同時,，生日當天全國全聚德門店同步敬匾；“中國范國際范兒”2023版宣傳片,、新版全聚德烤鴨紀念卡,、國潮范兒新品驚艷亮相�,！叭鄣隆迸c全網粉絲超7000W的二次元美食科普專家“我是不白吃”的合作啟動儀式更是將活動氣氛推向高潮,。
值得一提的是,，全聚德2023年半年度業(yè)績預告顯示，公司預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為2600萬元-2850萬元,，其中二季度環(huán)比增長83.41%-110.66%,。在國內餐飲市場強勢復蘇的背景下和公司的多重舉措下，老字號全聚德迎來了一季度開門紅和上半年經營業(yè)績的大幅攀升,，交出了一份亮眼成績單,。
大師技藝匠心傳承 打造品牌人才高地
伴隨著全聚德企業(yè)歌的旋律，中國全聚德集團黨委書記,、董事,、總經理周延龍帶隊為品牌敬匾�,！熬簇摇眱x式是全聚德品牌企業(yè)落實“守正創(chuàng)新”、開展企業(yè)文化建設的核心儀式,，是全聚德品牌企業(yè)凝心聚力,、傳承力量的重要載體。
創(chuàng)新發(fā)展離不開技藝傳承。2008年,，全聚德掛爐烤鴨技藝被評為國家級非物質文化遺產,，全聚德歷經幾代大師159年的薪火傳承，從第一代宮廷御廚孫小辮,、第二代蒲長春,、第三代張文藻、第四代田文寬,，從早期的單桿相傳發(fā)展到第五代的集體傳承,，現如今第六代師傅們多數都已經退休。為了讓全聚德烤鴨技藝不斷發(fā)揚光大,，讓更多的賓客品嘗到正宗的全聚德掛爐烤鴨,，全聚德在生日當天隆重舉行國家級非遺“全聚德掛爐烤鴨技藝第七代傳承人”授牌儀式，全聚德掌門人周延龍和全聚德集團烤鴨技術總監(jiān)吳玉波,，為16位第七代傳承人現場佩戴徽章,，象征著全聚德掛爐烤鴨技藝有續(xù)傳承。據悉,，第七代傳承人是從“烤鴨專業(yè)工齡”15年以上,，擔任過烤鴨項目廚師長，或具有高技能廚師資格的眾多烤鴨師中層層選拔確定,�,；顒蝇F場,，第七代傳承人代表崔景立師傅難掩激動之情，他感慨地說：“我們要將手藝更好地傳承下去,。胸前這枚金燦燦的徽章,，不僅是光環(huán)簇擁下的榮譽，更多的是沉甸甸的責任,，用師父的話講就是‘老祖宗傳下來的東西,，咱不能丟’�,！�
2023年是全聚德集團落實“十四五”規(guī)劃，深化改革,、轉型發(fā)展的關鍵之年,。全聚德集團于2023年上半年啟動了技師、高級技師資格考核認證工作,，14家北京地區(qū)直營餐飲門店和總部共142名員工積極報名參加,。經過多輪考試評審，共有137名員工通過考核,，其中26名員工獲得“全能高級技師”資格認證,、61名員工獲得“單項高級技師”資格認證、50名員工獲得“技師”資格認證,，為公司守正創(chuàng)新,、高質量發(fā)展儲備更多高技能人才。
活動現場還展示了“仁德至上匠心育人——暑假實踐第一課”短片,，50位喜愛中華傳統(tǒng)文化的小朋友向老字號全聚德送上生日祝福,。近幾年，全聚德集團高度重視文化傳承和年輕消費群體的培育,，特別是針對少年兒童群體的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播,。繼舉行“六一”兒童節(jié)主題活動后，全聚德集團再次于7月17日邀請50名西城區(qū)青少年書法愛好者齊聚全聚德展覽館,，用書法詮釋全聚德的精神文化“德”字,。全聚德集團特別授予這些關心、喜愛中華老字號的小學生“全聚德美食文化傳播小達人”稱號,，讓孩子們從老一輩手中接過“接力棒”,，成為了中華非遺文化的愛好者、傳播者和傳承者,。
向新而生奮力前行 重塑肌體煥新形象
為迎接全聚德品牌159周年慶,，“中國范國際范兒”全聚德2023新版宣傳片震撼首發(fā)。過去的三年,，全聚德錘煉內功,、常態(tài)化開展技術練兵,；重新對用戶進行畫像，定位做本地人的餐廳,；克服重重困難,，傾力打造了三個主力門店的全新升級。在這個市場強勁復蘇的盛夏時節(jié),，全聚德把新場景,、新菜品、新服務,、新形象,、新食品全面呈現給消費者。中華一絕·空中四合院,、中軸食禮,、光影餐廳、宮囍·龍鳳呈祥主題餐廳,、環(huán)球城市大道店,，多元化增強消費體驗；逐年迭代的新版菜單,，更好地滿足年輕人的飲食需求；以顧客的舒適體驗為核心,，改善服務方式,，提升服務溫度；持續(xù)豐富萌寶鴨IP的衍生品和傳播矩陣,，觸達年輕化,、數字化的消費群體；手工片制烤鴨3.0版和各品牌預制菜產品全新亮相,，為百姓餐桌提供更多選擇,。
新版烤鴨紀念卡也在全聚德159歲生日這天與廣大消費者見面，金紅色調和金線描繪的前門起源店牌樓和金色鴨桿挑著的金色烤鴨等全聚德品牌元素,，充分展現了全聚德品牌悠久的歷史傳承與厚重的文化積淀,。卡片右下方的AR視頻技術,，在線實時介紹全聚德的品牌和飲食理念,，零距離感受數字化創(chuàng)新成效。每張紀念卡上唯一的烤鴨編號是消費者永久而獨特的紀念,，以美食為媒,，加強了全聚德和消費者更深層次的情感交流和文化交流，數字化助力,，讓品牌文化“活”了起來,。
隨著數字經濟的蓬勃發(fā)展,，布局品牌年輕化成為全聚德集團的必然選擇。慶典活動上,，“全聚德”與“我是不白吃”,，暨全聚德集團與北京重力聿畫影視文化有限公司的戰(zhàn)略合作正式啟動，成為一大亮點,。百年老字號“全聚德”將與“我是不白吃”主創(chuàng)團隊圍繞“全聚德百年傳承”“中華美食”主題開展漫畫創(chuàng)作,，結合全聚德萌寶鴨IP形象，吸引小朋友興趣,，了解“全聚德”,，了解北京烤鴨，新老融合,，相互賦能,。持續(xù)豐富萌寶鴨IP的衍生品和傳播矩陣，觸達年輕化,、數字化的消費群體,，為老字號煥出新活力。如今的全聚德,，正在通過跨界新玩法,，觸達鏈接更多年輕人，面向年輕群體講好品牌故事,，用實際行動發(fā)出年輕的呼喚,。
在此次活動中，全聚德集團還特別發(fā)布了2023年全聚德和仿膳兩大月餅品牌的新款中秋月餅禮盒,。
首旅集團黨委常委,、副總經理,，全聚德集團董事長吳金梅在致辭中指出：步入新時代，奮進新征程,，“傳承之火,，向新而生”。面向未來,，在全面建成中國式現代化的實踐中,，全聚德將一如既往，順應時代,，關注需求,，向新而生，奮力前行，提供更加符合現代消費者的口味,、更加富有人情味的美食享受,。我們將秉承健康飲食的理念，持續(xù)打造新產品,；圍繞消費者的餐飲體驗需求,，持續(xù)打造新場景，持續(xù)做好品牌文化的傳承,。